현대백화점, LG유플러스 등 대기업 늘었지만, 유명 IP는 감소

첫 무료 개방에 724개 부스 구성..."신생 콘텐츠 비중 높아"

올해 23회를 맞는 국내 최대 규모 콘텐츠 지식재산권(IP) 전시회 '캐릭터 라이선싱 페어 2024'가 지난 19일부터 21일까지 나흘간 삼성동 코엑스에서 개최됐다.

이 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원, 코엑스가 공동 주관한다.

올해 주제는 ‘잇-다: 콘텐츠 IP’로 K-팝 그룹과 웹툰, 드라마, 게임 캐릭터 등 190개사가 참가, 총 724개 홍보 부스가 마련됐다.

주최 측은 올해 행사를 활성화하기 위해 전시장 면적을 확대하고, 처음으로 입장료를 무료로 전환하는 등 과감한 결단을 내렸다.

이번에는 대기업들의 IP 경쟁이 치열, 통신사, 방송사, 금융, 유통 기업들의 참가가 두드러졌다. LG유플러스의 ‘무너크루’, 롯데월드의 ‘로니, 로티’, 채널A의 ‘채널 A프렌즈’, 신한은행의 ‘신한프렌즈’, 오뚜기의 ‘옐로우즈’ 등이 대표적이다.

그중에서도 올해 처음으로 현대백화점도 자체 개발한 흰색 강아지 캐릭터 ‘흰디’를 가지고 라이선싱 페어에 참가해 주목을 받았다. 이 회사는 몇 년 전 IP팀을 신설하고 캐릭터 전문 스토어, 캐릭터 라이선싱 비즈니스를 강화하고 있다.

    
                                           '캐릭터 라이선싱 페어 2024' 신한프렌즈

이 회사는 이번 전시회를 통해 ‘흰디’를 자사 콘텐츠 중심에서 본격적으로 IP 사업으로 확대하기 위해 서브 라이선시 확보에 나선 것. 홍보 부스에 인형, 키링, 파우치 등 수십여 종의 굿즈를 선보였다.

LG유플러스도 MZ세대 K-직장인이라는 페르소나를 가진 ‘무너크루’의 홍보 부스를 처음으로 마련했다.

‘무너크루’는 ▲발칙당돌한 사회초년생 K-직장인 '무너' ▲왕년의 슈퍼스타 '홀맨' ▲동묘의 패셔니스타 '아지' 3종으로 구성된 캐릭터 크루다.

‘뽀로로’, ‘잔망루피’의 아이코닉스, 콩순이, 쥬쥬 등의 영실업, 무민, 미피 등의 서울머천다이징컴퍼니 등 캐릭터 라이선싱 전문 기업들도 지속적으로 참가했다. 서울머천다이징컴퍼니의 경우 패션 기업들은 주로 예일, 컬럼비아, 하버드에 대한 문의가 많았고 F&B, 라이프스타일 기업들은 무민, 미피에 대한 상담이 집중됐다.
 
올해 처음으로 참가한 라이츠앤브랜드아시아는 꼬마 자동차 ‘토미카’, 글로벌 버츄얼 유튜버 그룹 ‘니지산지 EN', 일본 일러스트레이터 아키람보우의 ’쇼짱‘, 프랑스 캐릭터 ’포코요‘ 등을 공개했다. 이 회사는 패션부터 F&B까지 전 카테고리에 대한 라이선시를 모집한다.

1대1 바이어 비즈매칭 행사에는 200여 개 사, 450여 명의 바이어가 비즈 매칭을 진행했다. 특별 기획관에는 K팝 아티스트 IP를 활용한 ‘K팝’관, ‘버츄얼 캐릭터’관, 신진 창작자30인의 캐릭터를 소개하는 ‘루키 프로젝트’관이 마련됐다.

행사장을 방문한 한 바이어는 “부산, 광주, 강원 등 지역 콘텐츠 진흥원의 지원 작가들의 참가가 두드러지면서 인지도가 약한 신생 콘텐츠 비중이 너무 높다. 더불어 대기업들이 이제 투자하기 시작한 비인기 IP도 눈에 띄게 늘었다.

반면 디즈니, 핑크퐁 등 상업적인 성공을 거둔 유명 IP의 참여가 크게 줄었다. 경쟁력 있는 콘텐츠를 찾는 빅바이어 입장에서는 매력이 상당히 줄어든 상황”이라고 지적했다.

  
 

[출처] 어패럴뉴스(http://www.apparelnews.co.kr/)