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POP 광고
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| 제품 판매전략의 하나로, 구매(판매)가 실제 발생하는 장소에서의 광고를 말함. 구매시점(point of purchase) 광고 또는 PS 광고(판매시점 광고)라고도 함. | 외국어 표기 | point of purchase advertisement(영어)... |
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광고 기획과 광고 기획자
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| 언제부턴가 대학생 광고 기획 공모전에 응모하는 광고 기획서와 실무자들이 구성하는 광고 기획서가 커뮤니케이션이 아닌 마케팅 기획서의 아류로 전락하는 경향을 보인다. 그것도 커뮤니케이션을 공부하고... |
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광고 콘셉트와 광고 예산
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| 광고 콘셉트는 광고 기획을 하나의 관점에서 이해하게 해주고, 경쟁사와 차별되게 해주며, 광고 크리에이티브 팀에 광고 제작의 방향성을 안내하는 역할을 한다. 광고 콘셉트는 실제로는 다양한 용어로... |
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POP 광고
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| 고객의 입장에서 보면 구매시점, 판매자의 입장에서는 판매시점에 상품에 관한 정보를 제공하는 것. 보통 소매상에서 쇼윈도나 매장 내외에 전시된 견본품 등을 통틀어 POP 광고라고 한다. |
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문맥광고
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| 웹사이트에 게재된 내용과 문맥을 분석해 연관성이 높은 광고를 자동적으로 노출하는 인터넷 광고 기법이다. 문맥광고는 기존 키워드 광고보다 연관성 있는 광고를 자연스럽게 제공하며 광고주들에게는 다양한... |
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광고윤리
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| 광고활동 및 광고표현에 수반되는 윤리. 광고의 가장 큰 문제는 그 진실성에 있다. 광고가 진실하지 않으면 광고가 생활정보로서 제구실을 할 수 없기 때문에 광고량이 많아지면서 광고의 윤리성은 더욱... |
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블록광고
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| 텔레비전에서 프로그램과 프로그램 사이에 삽입되어 나오는 광고를 뜻하는 말. 텔레비전이나 라디오에서 각각의 프로그램 편성과는 별도로, 프로그램과 프로그램 사이의 몇 분간 광고 여러 개를 묶어서... |
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무드광고
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| 광고 수용자의 기분에 알맞도록 만든 광고. 제품을 소유하거나 서비스를 받음으로써 느낄 수 있는 만족감 ·즐거움 ·기쁨 ·쾌적감 등을 무드로 표현한 광고를 말하는데, 화장품이나 패션 제품, 음료 등의... |
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협동광고
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| 둘 이상의 광고주가 공동으로 실시하는 광고. 타이업 광고(tie-up advertising)·타이인 광고(tie-in advertising)·조인트 광고(joint advertising)·공동광고라고도 한다. 광고주가 동업자나 관련산업계의... |
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티저광고
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| 광고의 대상자에게 호기심을 제공하면서, 광고 메시지에의 관심을 높임과 동시에 후속광고에의 도입 구실도 하는 광고. 티저는 놀려대는 사람, 짓궂게 괴롭히는 사람이라는 뜻이다. 광고캠페인 때에, 처음에는... |
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