글로벌 코로나의 여파로 모바일/비대면 거래를 필두로 한 온라인 시장 매출은 꾸준히 성장하며 연일 최고치를 갱신하는데, 동대문 시장은 급격히 변화하는 온라인 시장에 발빠르게 대응하지 못하고있어 매출이 급격하게 줄어들고 있다.

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이에 전세계에 유래없는 거대한 오프라인 패션 클러스트 동대문을 시장 전체를 온라인으로 구현하여 쇼핑몰, 브랜드, 소매매장 등의 아이템을 중간 유통 과정을 없애고 생산자가 온라인 직접 판매함으로써 가격 경쟁력을 확보할 수 있도록 한다.

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​기존의 유통 구조는 도매업자가 소매업자에게 'B2B'로 아이템을 받기 때문 소비자가격 상승이 발생하고 소매업체가 입점한 집단 상가에 성격에 따라 취급하는 제품의 구성, 가격, 컨셉도 맞워야 하는 비효율적 구조지만,

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동상협이 제시하는 새로운 유통 구조는 생산자가 주도적으로 'B2C'로 아이템을 직접 유통하는 혁신을 통해 가격 경쟁력을 확보하고 빠른 시장대응으로 매출 증대를 꾀할 수 있다. 또한 온라인 중심(모바일)의 운영을 통해 임대료,인건비 등의 고정비용을 줄일 수 있어 효율적 운영이 가능하도록 패러다임 시프트를 도모한다.