보합에서 한 자릿수 증감...소비 침체, 원가 상승 반영
 

봄 비중 줄이고 여름 주력
반응 생산 전년 수준 유지

주요 여성복 브랜드가 올해에 이어 내년 춘하에도 물량을 소극적으로 가져간다.

응답 브랜드 중 금액 기준 절반 이상, 물량 기준 3분의 2가 전년보다 보합이나 한 자릿수의 소폭 증감을 계획하고 있다.

올 4월을 기점으로 경기 하강이 뚜렷해지고, 하반기 부침이 더 커지면서 내년 경기회복도 요원하다는 판단에 따른 것이다. 여기에 유통망 확장 한계, 원부자재 및 임가공 비용 상승으로, 같은 예산이라도 수량 유지가 쉽지 않은 여건 등이 반영됐다.

지속적인 조닝 축소가 이뤄지고 있는 백화점 중심 여성복들이 가장 조심스럽다. 두 자릿수 증량한 브랜드는 아직 볼륨이 크지 않아 오프라인 채널 중 확장 여지가 있거나, 온라인 확대를 계획 중인 경우가 대부분이다.

물량은 모두 여름에 더 할애했다. 기후환경의 급격한 변화로 간절기 시즌이 짧아지면서 겨울이 길어지고 봄이 짧아지고 있는 최근 추이를 반영했다. 내년 구정 연휴가 평년보다 늦는 편인 것도 감안했다. 8월 이후 더운 기온에 판매되는 제품에 힘을 싣는다.

‘씨씨콜렉트’는 봄 시즌 자금을 전년 대비 8% 줄이고, 리오더 스팟 비중도 10% 이내로 움직이며 간절기 물량을 축소했다. 여름 시즌은 자금을 10% 늘리고 리오더 스팟 비중도 30%로 상향 조정했다. 다양한 기후변화에 따른 시즌성 상품개발을 확대해 현명하게 대응해나갈 계획이다. ‘라인어디션’, ‘케네스레이디’도 봄 시즌이 실질적으로 짧아지고 겨울 세일과 맞물려 물량을 감소시켰다.

‘올리비아로렌’은 겨울성 간절기 제품을 보강하고, 판매 시기가 짧은 봄 시즌 물량은 소폭 줄였다. 여름판매가 늦게까지 지속될 것으로 예상해 원피스, 블라우스 등 신상품 공급을 강화한다.

비중을 전년 수준 이상 가져가는 것은 스팟 리오더 등 반응생산 물량이다. 예측이 어려운 만큼 유연하게 움직이며 재고 부담을 최소화하기 위해서다. 전반적으로 금액 기준 두 자릿수 비중을 두고 있고, 온라인, SPA 등 이탈영향이 큰 영캐주얼의 경우 금액 기준 20~30%대 비중이 주를 이룬다.

‘주크’ 관계자는 “기후변화에 따른 출고 시기 조절과 리오더의 적절한 투입으로 손실을 최소화할 것”이라고 말했다.

유통계획도 보수적이다. 오프라인은 절반가량이 전년 보합이나 1~6개 줄이는 방향으로 정했다. 백화점 중심에서 아울렛, 가두로 채널 다각화를 시도하는 곳들도 한 자릿수 늘리는 곳이 많다.

추가매출 확보를 위해 공통적으로 확대하는 것은 온라인이다. 온라인에 익숙한 고객 대상 타깃 상품 개발, 신상품 사전 노출 및 홍보, 외부 입점채널 확대, 시기별 이슈에 맞는 채널별 기획전을 적극적으로 진행한다.

[출처] 어패럴뉴스(http://www.apparelnews.co.kr/)